消费医疗品牌如何借鉴快消品媒体策略

OTC 销售额 2025 年升至 582 亿美元，加上 FDA 放宽处方药转 OTC 的信号，推动药企借鉴 CPG 打法做付费媒体。Sanofi 剥离一年多、营收 49.5 亿欧元的 Opella 将 60% 媒体预算投向数字渠道，电商收入占比三年内从 4% 增至 12%，并组建 85 人内部团队用生成式 AI 产出创意素材。